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营销管理：如何让品牌个性特征更能满足消费者

营销管理：如何让品牌个性特征更能满足消费者

心理学中个性原是对人的心理特征的一种描述，是个体在心理发展过程中逐渐形成的稳定的心理特点。在消费者行为学中个性则是指让消费者从同质的商品中持久地选择自己的产品的内在特质，它是影响消费者行为的重要因素。当年百事可乐在入市之初采取的是仿效策略，即从口感、包装、宣传上对可口可乐依样画瓢，注重的是品牌外...
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营销管理：品牌 把企业营销装进笼子里

营销管理：品牌 把企业营销装进笼子里

一、事物的两面性西方国家有一句名言：民主就是把权利装进笼子里。适当的权利能有效整合社会资源为人民做出很多好事，但没有制约的权利就像洪水猛兽，给人民带来无穷的危害。我们伟大的领袖毛主席也说过：“思想及路线错了，知识越多越反动”。古往今来，知识精英中不乏非常优秀杰出的人物，但他们一旦站错了方向，就会...
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营销管理：微博营销应立足于培养品牌知名度和忠诚度

营销管理：微博营销应立足于培养品牌知名度和忠诚度

国内品牌策划大师李光斗先生最近帮东莞上好便利店成功策划了“10万元征集广告语”的微博营销，引起众多博友支持。而东莞一些本地化的实体街边商铺、咖啡馆也杀进微博。微博营销，从大企业到小店铺，从线上商城到线下实体，阵势颇为壮观。微博营销流行背后的支撑是中国1.9亿微博用户，而据有关部门的预测，中国微博用户将...
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吊顶装修：客厅吸顶灯品牌哪个好呢?

吊顶装修：客厅吸顶灯品牌哪个好呢?

现在很多人在选择产品上都会购买比较知名品牌生产的产品,特别是家居装饰这方面品牌的观念已经随着产品成为人们选择时的一个衡量标准。现代人比较追求美丽优雅漂亮舒适的环境很多时候都需要一种灯光来衬托我们的生活,所以这个时候吸顶灯就融入了我们的生活满足了我们对照明灯饰的要求。那么客厅吸顶灯品牌哪个好呢? 雷士 ...
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吊顶装修：什么是断桥铝门窗 断桥铝门窗品牌排行

吊顶装修：什么是断桥铝门窗 断桥铝门窗品牌排行

装修是一个繁杂的持续性工程,在装修的过程中购买建材是一个重要的事项。断桥铝门窗就是大家需要购买的建材之一,断桥铝门窗是一种新型的保温节能门窗,在高档装修中运用得比较多。一起来看看断桥铝门窗品牌排行吧,会对大家的选购有所帮助。 什么是断桥铝门窗: 断桥铝门窗,是指采用隔热断桥铝型材和中空玻璃等材料经过一些...
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营销管理：品牌社群——品牌建设的重要元素

营销管理：品牌社群——品牌建设的重要元素

最近很多朋友都跟我讨论有关“品牌社群”的话题，我对此也是很感兴趣。何谓品牌社群？通俗来说就是某一品牌的忠实消费者，他们依靠对品牌的情感利益而建立起来的社群。这个社群是一种非地理性质的，但是社群之间的成员都是具有强烈归属感，这种归属感就是建立在对品牌的忠诚和高度认可，以及品牌形象和自身性格、价值观...
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吊顶选购：欧式复古吊灯怎么选？欧式复古吊灯的品牌推荐

吊顶选购：欧式复古吊灯怎么选？欧式复古吊灯的品牌推荐

欧式风格的灯具是现在比较流行的，也是很多消费者比较喜欢的一种风格，欧式吊灯就是其中最受大家喜欢的，欧式复古吊灯，有哪些好的品牌呢？接下来小编就要给大家详细的介绍一下，喜欢欧式复古吊灯的朋友就来看看吧！欧式复古吊灯-友邦家居房屋吊顶欧式行业领袖品牌,浙江嘉兴市友邦电器有限公司友邦房屋吊顶欧式是行业的...
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营销管理：浅析集成吊顶品牌“故事营销”的欠缺

营销管理：浅析集成吊顶品牌“故事营销”的欠缺

一些集成吊顶品牌的产品生产靠外加工，外观模仿，但是品牌却又做的可以，底盘子比较弱。目前国内集成吊顶小品牌数不胜数，但是由于行业技术含量较低，所以很容易模仿及制造出相同的板材或者款式的产品。在市场上其实很多都是同样的板材，却被很多商家编造概念，变成了五花八门的代名词。比如工艺差不多的产品，有许许多...
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吊顶选购：集成浴霸有什么可以推荐的品牌吗

吊顶选购：集成浴霸有什么可以推荐的品牌吗

集成吊顶浴霸融浴室照明、换气扇、取暖电器于一身，而且避去了讲浴室电器开关复杂化的情况，是现代家庭中普遍使用的一种浴霸形式。那现在市面上的浴霸种类和品牌都不少，集成吊顶浴霸哪种好呢?它的价格是如何的呢?下面就让小编给大家讲讲。集成吊顶浴霸推荐之奥普浴霸奥普浴霸也是和名族浴霸旗鼓相当的集成浴霸品牌，自1...
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营销管理：企业品牌加法之娱乐营销

营销管理：企业品牌加法之娱乐营销

在这样一个信息高速传播的互联网时代，一个品牌到底使用什么样的营销手段，才能够永葆青春？在社交媒体不断发展的时代，当草根消费者可以在互联网上任意发表评论，甚至开始对品牌采取娱乐化的手段传播信息的时候，品牌又如何与消费者进行沟通？为什么要娱乐？越来越多的营销人员面对这样的问题：产品和服务日益同质化，...
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营销管理：品牌延伸的科学分类和运用

营销管理：品牌延伸的科学分类和运用

一、类内延伸：即品牌还是在同一大类内延伸，一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别：1.不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，雀巢咖啡延伸到易拉罐饮料）2.不同档次——即品牌通过典型的垂直延伸覆盖到具有不同购买力的目标客户，如派克延伸到5美元的钢笔...
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营销管理：企业品牌管理战略的六个步骤

营销管理：企业品牌管理战略的六个步骤

如何进入消费者的“心智黑匣”？如何成为他们购买名单的前三甲？如何才能创建并维系成功的领导品牌？......要想回答这一系列问题，就必须更为清晰地理解品牌在生根、发芽到长成大树的过程中，是有什么因素所决定的。以往的品牌战略通常是这样诞生的，营销副总或市场部长，向广告公司描述了品牌的方向，然后广告公司魔术...
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营销管理：以终端服务创造品牌差异

营销管理：以终端服务创造品牌差异

经营投资品牌时，创新优质的产品设计，与高档专业的品牌包装，常常是品牌经理人所密切关注与重点经营的项目。然而，终端服务人员的服务质量，有时甚至可以超越产品设计与品牌包装，成为感动(或者得罪)客户的最重要项目。因为经常在亚洲内出差旅行，近年已成为台湾中华航空公司的顶级晶钻卡会员，以致于每次登机后，登机...
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营销管理：营销策略之品牌营销到消费者为止

营销管理：营销策略之品牌营销到消费者为止

品牌自上世纪九十年代以来，一直是商业运营的核心部件。无论快消、IT、家居建材，还是衣服鞋袜、农产品，无一不希望自己成为品牌。但长期以来，在企业从事品牌营销具体过程中，一直存在着两个显在误区！第一个误区：认为品牌就是知名度。在这类型企业家看来，方便面的品牌只有康师傅、今麦郎、统一、白象等少数几个，特...
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吊顶选购：什么牌子的吊顶好？哪些品牌值得信赖？

吊顶选购：什么牌子的吊顶好？哪些品牌值得信赖？

集成吊顶之集成，实则包含两个中心大项，一是吊顶、二是电器。尽管取暖灯爆破、换气扇轰鸣、风暖致使火灾的事端在家装中频频演出，但仍然有许多底子不具备电器生产能力的集成吊顶厂家，在集成的概念中凑集残次电器，构成“吊顶+电器”的贱价打包战术出售。因而，消费者应在秀丽的吊顶花样中擦亮眼睛，判别该品牌是不是具...
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营销管理：企业的商业模式将成品牌故事的主角

营销管理：企业的商业模式将成品牌故事的主角

“故事”绝不是什么新鲜事物。好的广告总是会讲一个关于品牌的故事。而如今，这一商业模式却正演变成品牌故事本身。过去十年最显着的变化，是消费者异军突起，成为营销中最强大的一股力量。去年，超半数的品牌传播靠的是口碑，依赖的是口碑媒体（earnedmedia）而非付费媒体（paidmedia）。这是一场革命。媒体的掌控者有...
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营销管理：集成吊顶企业从品牌营销错误中吸取教训

营销管理：集成吊顶企业从品牌营销错误中吸取教训

昙花一现的品牌很多，死在冲锋路上的品牌更多，鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌，这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因——品牌营销综合症。1、简单复制代替个性创新——没有创新的品牌离消失就不远了国人有一个优点——学习能力是最强的，很多老板也都信奉“创造标杆、简单复制”的管理原则，善...
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吊顶选购：品牌集成吊顶优势有哪些

吊顶选购：品牌集成吊顶优势有哪些

集成吊顶自诞生以来，就以其功能优化、安全实用、美观时尚赢得了消费者的青睐，短短几年的发展，大小企业鱼目混杂地在这个行业呼风唤雨，市场竞争更是日趋激烈。经历过金融危机的考验，目前集成吊顶行业开始进入一个品牌时代。目前市面上多数建材超市全部经营集成吊顶，集成吊顶品牌已经普及化不是高不可攀的一种产品，...
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营销管理：从消费者感知入手锻造品牌

营销管理：从消费者感知入手锻造品牌

消费者感知是一件产品和一个品牌争夺的开始。消费者感知成效往往决定着产品和品牌成效。消费者的感知是产生和诱发消费行为的诱导剂，它在消费者选择、理解、组织、消费功能中起着制导作用，发挥着前导而又特殊功效。在今天越来越涌挤和嘈杂的环境之下，如何获得消费者更多的关注、认识，仅以过去式的深挖产品功能和品牌...
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营销管理：品牌影响力=产品力×品牌力×传播力

营销管理：品牌影响力=产品力×品牌力×传播力

下面，分别就“产品力”、“品牌力”、“传播力”分别阐述。一、产品力——品牌影响力的基石产品的品质，是决定一个品牌成败的最根本因素。产品的基本功能、材质、触感、气味、外观、包装等等，构成了产品的物理属性，这些属性是可衡量、可感知的。世界上所有知名品牌，其产品的物理层面的性能，一般是不错的，而且性能...
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